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上半年销量同比暴增456.9%,欧拉品牌这是要逆天了!

2021-07-14 09:39:55
7.8

在刚刚出炉的上半年销量中,我们看到了属于女性汽车消费市场和欧拉品牌的高光时刻。今年上半年,欧拉品牌再度实现销量破万,达到10791辆,上半年累计销量更是达到了52547辆,同比大增456.9%,仅用半年时间便基本追平2020年全年销量,市场热度持续走高,稳居新能源汽车第一阵营。

一年多以来,在竞争如此激烈的汽车消费市场,实现如此大幅度的高增长堪称奇迹。甚至连特斯拉也对这样的增长速度望尘莫及。实现这一切的欧拉品牌,究竟做对了什么?

强大的产品力一定是销量向上最坚实的基础。而欧拉旗下猫系家族之所以能拥有超乎想象的产品力,还得是长城汽车31年造车的深厚积淀。例如在造车平台方面,长城汽车通过ME平台、柠檬平台,全方位、多角度为欧拉赋能。专为纯电动汽车打造的ME平台和拥有纯电架构的柠檬平台,让欧拉旗下产品比普通的“油改电”车型更具优势。同时,在咖啡智能的赋能下,欧拉猫系家族也拥有着远超同级的智能配置,在各自的细分市场树立起智能的标杆形象。

而另一方面,擅长运用创新思维的欧拉品牌,更通过一系列诚挚、出圈的“她营销”,全方位向女性消费者示好。

今年3月,欧拉品牌高调官宣“全球最爱女人的汽车品牌”定位。紧随其后,欧拉开启了一系列快节奏的营销动作,与年轻女性消费者无限拉近距离。从用奔跑展现女性魅力的欧拉甜蜜跑、以城堡风格吸引女性打卡的上海国际车展展台,到让女性勇敢对父亲说出爱的“女儿的奥特曼”话题及线下活动,再到掀起全网讨论热潮的好物研究所,欧拉的营销动作显然很对女性消费群体的胃口。

作为一个真正考虑女性需求的品牌,欧拉天然更懂“女人心”,产品造型设计上主张融合“女性美、复古美、时尚美、经典美”;产品功能同样秉承“更爱女人”的理念,从女性用车需求出发,如车内设置可装载高跟鞋、口红的储物空间,智能配置上搭载避免女性倒车入库尴尬的360影像,以及可实现“只动口不动手”的语音控车……

成功从来都不是一蹴而就的。而欧拉能在今年上半年取得如此亮眼的销量表现,同样是产品、营销和服务等层面的精耕细作。猫系家族着眼女性所需,创新营销搭建互动、交流平台,不论是产品,还是品牌影响力,欧拉已经完成了华丽的蜕变。在取得上半年同比456.9%的增速后,“新晋网红”或许已经不太适用于欧拉品牌了。“新能源顶流”才最符合欧拉的身份。


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